Content Marketing erfordert konstante Arbeit sowie Zeit und Geduld, um die Früchte der Investition ernten zu können. Häufig zielt Content Marketing darauf ab, sich in Suchmaschinen gute Platzierungen bei relevanten Keywords zu erarbeiten, um darüber qualifizierte Besucher zu gewinnen. Bis erstellte Inhalte – z. B. in Form von Blogbeiträgen – in der Suche gut funktionieren, können teilweise einige Monate vergehen.

Man braucht etwas Geduld, aber mit einer guten Strategie funktioniert das nicht nur sehr effektiv, sondern vor allem nachhaltig.

Um guten Inhalt zu produzieren – ganz gleich, ob in Textform, wie z. B. in einem Blogartikel oder als Video in einem Tutorial – muss man sich mit den eigenen Wunschkunden und deren Problemen auseinandersetzen.

Werden Inhalte gewissenhaft und lösungsorientiert erstellt wird man damit früher oder später fast zwangsläufig gute Suchmaschinenplatzierungen erzielen. Der Effekt wird gleich doppelt. Erstens wird man Online sichtbarer - das heißt viel mehr Besucher auf Ihrer Website - und zweitens steigt die Aufmerksamkeit der eigenen Zielgruppe.

Doch das ist lange noch nicht alles: Mit diesem hilfreichen Inhalt stärkt man das eigene Ansehen, tritt als Meinungsführer auf und kann so den Sachstand des Unternehmens wirkungsvoll untermauern.

An dieser Stelle hat man im besten Fall zwei wichtige Dinge erreicht:

✓ Man hat einen Kunden als Besucher auf der eigenen Website generiert.
✓ Man konnte sie mit lösungsorientierten Inhalten davon überzeugen, dass man ein kompetenter Experte ist.


Es liegt auf der Hand, dass es auf dieser Basis viel leichter fällt, der Kundschaft im zweiten Schritt nun das eigene Angebot vorzustellen. Inbound Marketing knüpft daran an mit dem Ziel, die Besucher auf Landingpages zu führen und in Kunden umzuwandeln.

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